Elon Musk ha implantado una política de comunicación y marketing atípicas. Analizamos por qué debería cambiar su estrategia a pesar de haber logrado que uno de sus coches Tesla sea el más vendido del mundo sin apenas publicidad.
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Articles on publicidad
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La publicidad de perfumes idealiza y cosifica a las mujeres. Esto perpetúa estereotipos y promueve imágenes irreales que contribuyen a la aceptación social de esta cosificación femenina.
Una campaña publicitaria de 2021 utilizó la IA para “resucitar” a Lola Flores, con una recreación hiperrealista de su voz, rostro y gestos.
Cuando vemos un producto, una marca o un servicio en una película o serie no es que haya aparecido al azar. Ha sido puesto de manera intencional para que notásemos su presencia.
Aunque la incorporación de la mujer a la vida económica española fue lenta y tardía, ya de antes muchas de las decisiones económicas familiares contaban con su voto. De ahí que, tras el bum económico español, la banca quisiera ganarlas como clientas.
Los grados que hayan adaptado sus planes de estudio a las necesidades del sector están preparados para formar a ‘influencers’, contribuyendo así a su profesionalización manera ética y responsable.
La Asociación de Medios de Información ha demandado a Meta (Facebook) por competencia desleal y violación sistemática de la normativa europea de protección de datos. La demanda refleja la transformación de la industria mediática y destaca la importancia de los datos en el actual modelo publicitario que la financia. La “plataformización” de los medios amenaza derechos democráticos y valores históricos de la profesión.
Aunque la publicidad apela tanto a las emociones como a la razón y la experiencia, el orden en que se procesan por el consumidor tiene un impacto en su decisión de compra.
El número de ‘influencers’ crece, el mercado se satura, aumenta la competencia y bajan sus ingresos. Además, hay poca transparencia informativa y están sujetos a cambios en las plataformas digitales.
Todos los años los anuncios navideños buscan hacernos sentir e incluso llorar. ¿Por qué?
Muchos niños y niñas buscan contenido en línea sobre juguetes sin la compañía de un adulto que les enseñe a entenderla. Con frecuencia se dejan llevar por ‘influencers’ y vídeos llamativos. Estos consejos le ayudarán a redactar una lista de regalos navideños con cabeza.
Solo el 3 % de las personas que aparecen en publicidad son mayores de 65 años, a pesar de representar el 20 % de la población. Sin embargo, parece que algo está empezando a cambiar.
En los últimos años han caído los precios de la publicidad en medios. Los planificadores hacen de estrategas y negocian para conseguir las mejores condiciones de compra para los anunciantes.
Comparación de los mensajes publicitarios en los sectores de la banca y del automovilismo entre una época prepandémica y el confinamiento vivido en España.
Un aforismo publicitario de origen supuestamente ancestral estableció la supremacía de la imagen en nuestra era; aunque antes se consideró siempre subsidiaria al texto escrito.
El 8M, Día Internacional de la Mujer, se convierte en un tema clave de la agenda internacional. La publicidad también se sube al carro pero ¿aporta valor al movimiento feminista?
Las campañas de prevención sobre los peligros del consumo de alcohol tienen más probabilidades de influir en el comportamiento cuando implican a los jóvenes que cuando siguen siendo prescriptivas.
La publicidad suele ser molesta e intrusiva. Pero la creación de contenidos de marca supone una forma amable de difundir su mensaje. Los pódcast son uno de los mejores formatos para hacerlo.
Los adolescentes son conscientes de los trucos de los influencers y de que buscan vender; pero lo aceptan como parte del juego sin plantearse la dimensión ética o su efecto en personas vulnerables.
Hoy tenemos estadísticas sobre el consumo de energía en los hogares, pero no tenemos esa información para las décadas anteriores a la Guerra Civil. Así que la publicidad ha sido la principal fuente documental del estudio.
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Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Valladolid y Director del Laboratorio LipsiMedia Ad-Lab, Universidad de Valladolid
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Director del Grado en Comunicación Audiovisual y Nuevos Medios, Universidad Camilo José Cela
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Profesora Asociada de Radio en la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universitat Internacional de Catalunya
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Profesor del Departamento de Comunicación, Universidad Carlos III
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Catedrática de Historia e Instituciones Económicas (Actualmente también Investigadora Visitante en el IDEGA-Univ. Santiago de Compostela, Programa para la Recualificación del Sistema Universitario Español 2023-2024), Universidad de Murcia
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Profesora Titular de Publicidad de la Facultad de Empresa y Comunicación, UNIR - Universidad Internacional de La Rioja
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Directora del Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital y docente de Marketing Online y Comunicación Digital, Universidad Nebrija
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Comunicación audiovisual transmedia, Universitat Internacional de Catalunya
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Course Leader & Senior Lecturer, School of Media and Communication, University of Westminster
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Investigadora Asociada en el Equipo de Investigación en Comunicación, Universidad de Deusto
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Doctor por la Universitat Autònoma de Barcelona. Executive Master in Digital Business ESADE. Profesor de Marketing e Investigación de Mercados, Universitat de Barcelona
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Profesora de Cibercomunicación y Nuevos Medios en la UCJC. Contenidos Digitales en Servicio PAD., Universidad Camilo José Cela
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Profesora Titular de Universidad, Universidad de Murcia
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Profesor titular de Periodismo, Universidad de Castilla-La Mancha
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Presidente IE University, IE University
