Tentant de vivre de livestreams en Chine pour des revenus modestes au service des marques, les « nüzhubo » s’obligent pratiquement à faire une croix sur toute forme de vie privée.
Benetton a marqué l'histoire de la mode des années 1980 et 1990, puis est devenue plus discrète.
shawnwil23
Le très médiatique fondateur de la marque éponyme, Luciano Benetton, s’en prend à l’actuelle direction. Retour sur une success story du textile made in Italy qui marqua les années 1980 et 1990.
Un responsable marketing est aussi important qu'un directeur technique pour réussir commercialement.
SFIO CRACHO
Pour réussir sur le marché, la meilleure solution technologique ne suffit pas. L’innovation c’est bien. Couplée à un bon marketing, cela fait décoller les ventes et assure un vrai succès.
Avec le développement d'Internet, les concours d'innovation ouverte se multiplient.
Gajus
Pour qu’un crowdsourcing bénéficie à l’entreprise qui l’organise, il ne faut pas oublier les participants dont les idées ne sont pas retenues. Ils méritent presque autant d’égards que les gagnants.
Hypermarche E Leclerc a Bois d Arcy dans les Yvelines en France le avril.
Lionel Allorge Wikimedia
Pour répondre aux nouvelles demandes des consommateurs, les industriels multiplient les promesses. Toutes ne sont pas aussi efficaces sur la perception et les intentions d’achat des futurs clients ?
La nouvelle collection “maison” de Monoprix joue avec la nostalgie du passé.
Monoprix /Instagram
Autrefois perçue comme une émotion dévastatrice, la nostalgie est devenue un moteur marketing. La résurrection de marques emblématiques révèle notre besoin intrinsèque de connexion au passé.
En 2022, 9,1 millions de téléspectateurs ont suivi le match France Angleterre à la télévision.
Franck Fife/AFP
Le nom donné à la rencontre entre la France et l’Angleterre, ce samedi 16 mars en clôture du Tournoi des six nations, revêt une dimension socio-culturel mais aussi marketing.
Comment désigner désormais ces compositions à base de soja ?
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Le terme « viande », qui ne pourra plus être accolé à l’adjectif « végétal », n’a pas toujours désigné que des produits faits de protéines animales. Comment commercialiser ces produits dorénavant ?
Les newsletters, une stratégie payante pour les médias?
Exposés par leurs parentes sur les réseaux sociaux, les « kid influencers » constituent un phénomène lucratif mais controversé en raison des questions éthiques et juridiques qu’il soulève.
Sur les quelque 150 000 influenceurs recensés en France, près de 4000 sont des influenceurs parentaux.
Flickr/Marco Verch
Jouets, vêtements, nourriture pour bébés, couches… pour certains parents, les vidéos de tests produits mis en ligne sur les réseaux sociaux constituent désormais leur principale source de revenus.
Les supporters du Paris Saint-Germain rempliront-ils bientôt d'autres tribunes que celles du Parc des Princes ?
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Qu’il soit choisi ou contraint, un changement d’enceinte sportive exige pour les clubs un accompagnement de leurs supporters qui peuvent se montrer particulièrement attachés aux lieux.
Le Super Bowl rassemble chaque année plusieurs dizaines de millions de téléspectateurs.
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Reste-t-il intéressant pour les entreprises de dépenser 7 millions de dollars pour trente secondes de publicité autour du Super Bowl, même s’il reste un des événements les plus regardés de l’année ?
Les consommateurs s’identifiant à des groupes minoritaires se sentent généralement sous-représentés dans la publicité.
Une étude menée aux États-Unis et dans les Émirats arabes unis confirme la perception positive des consommateurs vis-à-vis des publicités mettant en scène des minorités.
Malgré le scepticisme des professionnels, le marketing du « sans » séduit de plus en plus de consommateurs – à l’instar des tendances observées plus généralement l’alimentation bio.
Critiqué notamment par sa propre égérie Jane Birkin, Hermès a lancé sur le marché des produits végans comme d’autres grands noms du luxe.
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Contrairement à ce à quoi l’on pourrait s’attendre, en lançant des produits végans, les marques de luxe répondraient davantage aux attentes de sa clientèle non-végans.
Guerlain aurait-il dû s’abstenir de réagir à la vidéo de G Milgram ?
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En demandant au youtubeur G Milgram de supprimer la vidéo dans laquelle il critique la campagne marketing d’une crème anti-âge, Guerlain a sans doute contribué à lui donner davantage de visibilité.
L’omniprésence des publicités sur Internet peut provoquer des comportements d’achats impulsifs.
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Un projet de recherche vise à comprendre comment le niveau d’expertise des annonceurs influe sur les internautes jusqu’à provoquer achats impulsifs et autres dépendances.
Le 1er Macintosh a été présenté le 24 janvier 1984.
Marcin Wichary/FlickR
Le Macintosh présenté par Steve Jobs le 24 janvier 1984 ne présentait pas d’innovations technologiques particulières : l’expérience utilisateur était pour la première fois érigée en priorité numéro 1.
Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)